市场早就开始期待男颜经济的到来。从虚构的古装剧偶像剧中男主角们精致无瑕的盛世美颜，到社交平台上男主播们极具诱导性的促销手段，都令现实世界中相貌平平的凡夫俗子们蠢蠢欲动，唤醒了这些男性长期以来一直被压抑的“爱美之心”，以致为提升颜值去勇敢采取行动。
《2021男性消费洞察报告》中指出，虽然目前医美市场仍然被女性用户主导，但近年来医美类App中，男性用户占比明显上升，并且男性医美平均客单价高于女性。其中，《2021年男颜经济研究报告》显示，祛眼袋、种植牙、治疗粉刺是男性最为关注的3大项目。
新氧APP显示：男性医美消费者的平均客单价是女性的2.75倍。不禁感慨，男人的钱真好赚，在短视频和男性美妆博主们不断进行的市场教育下，男颜经济真的会到来吗？
淘宝上一个男士纹眉的页面，收藏数有2000多个，这些收藏的都是还没下定决心的。行动派们的数量比起2020年已经翻倍了。从淘宝的统计数据分析来看，2020年购买纹眉服务的用户里，男性占比大概是10%，而2021年已经变成了18%。而且有一部分男性慢慢的开始去尝试开眼角、光子嫩肤这样的医美项目。
仔细观察就会发现，身边的男性确实看起来比以前要精致很多，纹眉、眼部调整已经变成不以为奇的项目，男性们在心理上已经接受了这个正当的事实。
但从整体上看，男性整形市场的发展仍然比较缓慢，女性依然是整形市场的主力。
虽然市场上的调研多个方面数据显示男颜经济正在缓缓而来，但真实的情况，可能比我认为的还要遥远。
智慧医美圈最近做了一次调研，访问60名医生，收到25份有效回复。一致认为男性市场基本不会迎来爆发，最多是缓慢增长。
调查显示：在整形消费中，男性占比5-10%。微整市场、男性私密及植发项目比较有潜力。男性市场跟地域有关系，北方城市发展慢一些，可能几年后会慢慢增长，需要一个过程。
一位山东的医生说：我们这边男性患者较少，外科项目和皮肤科项目加在一起有5%吧。山东这边观念相对保守，尤其是男性，爆发的话需要时间，可能几年后男性群体会慢慢接受。
一位辽宁的医生说：我们机构男性患者有10%左右。近十年来男性也开始做项目了，男性轻医美可能以后会有增长。自己觉得近两年医美市场在萎缩，很难短期内出现爆发。
究其原因，观念仍是最大的软肋，部分男性依然觉得整形是女性的专利，纯爷们儿还是粗犷一点的好。对于这一点，我们应该给男性市场一些耐心和时间，未来一定要通过文化的建设，将男性颜值管理解读成文化现象，并引领颜值管理风潮时尚，加强男性对形象管理的接受度，才能更有效开发男颜经济市场。当然这里面也有女性审美的助推，看惯了荧屏上的小鲜肉，看到身边的糙汉子，免不了会有想要给对方来一次大改造的想法。
市场C端男性整形品牌宣传严重滞后，宣传滞后势必造成“养在深闺人未识”的不利后果。对于投资者而言，由于男性整形品牌的宣传乏力，导致品牌信息没办法得到有效传递，许多投资者即使看好男性整形市场，却不知道该去哪里寻找男性整形品牌或项目加盟。
类比一般整形，也是近几年才被慢慢的变多的人所接受。所以男性整形，我们应该给更多的时间，让市场去探索，让人们去适应和接受新的潮流和理念。
2021年天猫上的男士彩妆销量增长40%，男士们喜欢买什么样的化妆品呢？最爱买的是粉底，其次是睫毛膏、眉笔和眼影，这些热销单品都是男用的。
《2021男性消费洞察报告》里面说，2021年4月，整个移动网络上的美妆博主们所吸引到的用户里，男性受众的月活用户规模达到了1.85亿，这是在短视频、直播、图片和文字这些不同平台去重之后的数据，活活1.85亿个大男人。其中19-35岁的还占了将近60%，90、00后逐步成为美妆消费的主力军。
我看见1.85亿这一个数字的时候，内心感慨原来那些看似不苟言笑的男性，正在悄悄地关注美妆护肤。中国移动互联网的男性用户总数也才6亿出头，等于说每10个男的里就有3个在关注美妆。不得不承认，男性的颜值管理意识已经在逐步觉醒了。
虽然这份报告展现的是男性对美妆护肤的数据，但是这1.85亿用户，同样有潜力成为医美市场的客户，甚至有一部分已经在做医美项目了。这个时代变化太快，在已有数据中洞察到未来市场的增长点，才有机会掌握未来。
回顾女性的求美之路，也是从美妆开始，然后进入美容细致划分领域，再到整形外科。现在男颜经济的另外一个板块美妆护肤，已确定进入快速增长期，其中一些有更进一步追求的男性，也将必然会逐步把目光投向医美。
对于男颜经济，我们应该给更多的时间，未来会有更多精致boy驱动男性医美的发展。
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